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对其现有产品品类形成战略性补充

2017-12-07 15:15

今年以来,飞鹤乳业已实施了两次并购。此前的1月14日,飞鹤乳业宣布与吉林艾倍特乳业达成协议,将全面收购艾倍特乳业。有消息显示,国家乳业兼并重组细则有望近期出台,在此背景下,国内乳业企业的并购将进入快车道。

国内知名品牌飞鹤乳业19日与关山乳业强强携手,宣布以飞鹤乳业控股关山乳业的方式达成战略合作初步意向,实现牛羊跨界的并购。

据悉,山羊乳制品在全世界范围内尤其是富裕地区的消费并不少见,同时羊奶的营养价值不亚于牛奶。2013年6月我国出台的《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》首次将羊奶提高到与牛奶同样的地位,牛羊并举成为国内新的奶业发展战略。

据飞鹤乳业相关负责人介绍,控股收购完成后,飞鹤乳业将保持关山乳业的独立运营,同时将把自己运营多年的全产业链成功模式和经验移植到关山乳业乃至整个羊乳行业,并将投资建设奶源基地,以提升羊乳产业的规模化发展,强强联合重塑羊乳产业。

资料显示,关山乳业是国内羊奶粉行业的龙头品牌。此次并购意味着飞鹤乳业在增强牛奶制品市场竞争力的同时,将深入开拓国内羊乳市场。飞鹤乳业董事长冷友斌表示,国内羊乳市场目前约为30亿元的规模,未来可以发展到100亿元以上。但目前羊乳市场总体上仍面临着企业数量少、实力弱、缺乏知名品牌等现状。希望通过这次收购,极大程度地创新羊乳市场格局,推动国内羊乳产业链、品牌的完善与提升。

业内分析认为,这宗国内首起羊乳产业的大额并购不仅符合国家推动乳粉企业兼并重组的政策导向,也将给双方企业带来双赢。并购整合完成后,关山乳业在羊乳市场中的优势将被进一步放大。同时,以全产业链模式切入羊奶粉市场,将帮助飞鹤乳业进一步冲击高端奶粉市场。此外,羊乳行业的生产和渠道资源,将对飞鹤乳业的婴幼儿牛奶粉业务形成反哺,对其现有产品品类形成战略性补充,实现牛羊并举的局面。

对国产乳业企业来说,不论是走业务多元化扩张的路子还是聚焦在婴幼儿牛奶粉本身,要在体量上赶超国内外巨头殊为不易。从这个角度看,尚未被巨头们重视和发掘的羊乳产业,其改造升级的投资回报率是很高的,这也是推动飞鹤乳业选择与关山乳业携手的重要原因。